从马拉松开始 引领健康生活方式——兰州正大连续九年赞助兰州国际马拉松赛

　　兰马发展到今年是第九届，它不仅是一次比赛，也成为金城兰州的一个招牌，一张名片，一个世界关注的新闻事件，更是打量“一带一路”丝路重镇的一个全新视角。6月2日，热情洋溢的黄河儿女又一次迎来了“双金”兰马的燃情时光，2019兰州国际马拉松赛于当日上午7：30分如约开跑。来自中国、埃塞俄比亚、肯尼亚、乌克兰、坦桑尼亚等19个国家和地区的4万余名参赛选手欢聚黄河之都。这一天，正大食品、正大优鲜200人方阵再次集结，为健康生活领跑、助力，这也是兰州正大连续第9年赞助这项赛事。

　　结缘马拉松赛事，引领健康生活方式
　　如果说运动是健康生活方式的开始，那安全食品绝对是必不可少的调味剂。随着消费者对食品的追求由温饱向质量转变,人们更多地关注食品安全，这对食品企业来说既是机遇也是挑战。正大集团始终将食品安全和质量放在第一位，同时也将食品安全的理念贯穿于细节之中，以消费者为中心，以正大全产业链经营作基础，以高科技自动化设备作支撑，用道德与科技打造定义食品安全。
　　早在上世纪90年代正大集团就率先进入甘肃，建设了24万吨的现代化饲料厂，开创了甘肃饲料工业的先河。经过近30年的发展，兰州正大形成了从饲料生产加工、种畜禽繁育、商品代饲养到屠宰加工、终端销售为一体的全产业链经营体系。2011年，兰州国际马拉松赛成功创办，兰州正大自此开始与兰马结缘，这其中一个主要原因就是向消费者传递健康生活的理念。彼时，正大蛋品和正大肉品以其安全、优质、新鲜的特点，和饲料生产、种畜禽繁育环节的严格把控以及全程可追溯的食品安全体系的建立，深受兰州广大消费者的青睐和认可。
　　近几年，正大蒸包、正大蒸饺等后厨工业化产品全面入驻兰州，推动正大安全食品供应再上新的台阶。2015年，正大集团旗下新零售连锁品牌——正大优鲜开始进驻兰州，致力于为社区住户提供现代家庭生活所需的烹饪商品，补充方便熟食类商品，提高与小型便利店超市的差异化竞争力，以满足社区消费群日常生活所需。如今，遍地开花的新业态已被兰州市民广泛认知和推崇，甚至被写进2019年兰州市城关区政府工作报告中。

　　携手马拉松赛事，品牌营销再度升级
　　马拉松赛事参赛门槛低、赛程设置灵活，拥有良好的群众基础，近些年来成为企业争相进行品牌营销的新战场。作为线下流量入口，兰州正大紧紧抓住这一产品展示和品牌营销的天然场景，不断升级营销策略，探寻新的突破点。
　　在2019兰州国际马拉松赛期间，兰州正大品牌营销采取线上推广和线下活动相结合的方式进行。本次活动有幸邀请到了吃货网网红陈sir进行现场直播，直播以兰州文化、兰马概况以及兰州正大历史沿革为背景，对企业方阵及正大优鲜店进行了全方位直播，观看人数一度高达370多万人次。同时，利用自媒体大V平台，以及马拉松全民主播平台、抖音等新媒体增加兰州正大曝光度，取得了良好的效果。
　　在线下方面，除与以往相同的200人方阵之外，还增加20只猪鸡玩偶，分布在赛道沿线，萌力十足，赚尽眼球，大大提高了兰州正大的曝光率和知名度。除此之外，优鲜门店的促销活动可谓力度空前，包括2万张10元代金券、扫码即得的30元代金券、凭参赛号码布可在任意店面兑换正大板蓝花果饮……为优鲜店引流起到了有效的促进作用。
　　9年的“助马”历程，兰州正大在向广大市民供应安全食品和传递健康消费理念的道路上持续挺进。要实现集团“做世界的厨房，人类能源的供应者”的愿景，兰州正大还有很长的路要走，就像一场马拉松比赛，虽然过程很漫长，但必须一直跑下去，永不止步，永不放弃！