正大集团广告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》荣获2025伦敦国际奖铜奖

▲正大集团携手耶而（上海）广告传媒有限公司打造的广告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》荣获2025伦敦国际奖（London International Awards—LIA）中国创意单元网络短片类铜奖。
      2025年伦敦国际奖（London International Awards—LIA）中国创意单元的奖项，近日在美国拉斯维加斯揭晓。正大集团（Charoen Pokphand Group，简称CP Group）携手耶而（上海）广告传媒有限公司，凭借温情广告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》荣获网络短片类铜奖。该短片以细腻真挚的叙事手法与深刻的情感共鸣打动评审，成为泰国品牌作品在全球舞台上闪耀的代表之一。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段节选。
      短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》总时长为两分钟，在中国中央电视台等多家主流线上平台同步播出。该短片讲述了一位泰国外婆跨越国界与语言障碍，只为将优质的CP Selection正大泰国大虾亲手带给生活在中国的外孙和家人，传递“爱、思念与家的味道”。短片以“萨瓦迪虾，带爱回家”为创意主轴，通过一段充满温情的跨国亲情故事，展现食物跨越文化与语言的力量，让一顿家常餐也成为连接彼此情感的纽带。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段节选。
      短片灵感源自深受中国消费者喜爱的CP Selection正大泰国大虾——以新鲜、安全与国际水准的品质著称。广告通过细腻的镜头语言，将“每一顿餐桌背后的情感”具象化，诠释出食物不仅是味觉的体验，更是爱的传递与家的温度。CP Selection正大鲜选品牌希望通过这部短片，让更多消费者在熟悉的餐桌上，感受到来自泰国的真诚与温暖。

▲CP Selection正大泰国大虾产品。
      “每个愉悦时光与您同在，正大泰国大虾。”这句品牌口号不只是短片的收尾，更是品牌精神的核心表达。正大集团相信，美食不仅可以饱腹，它还承载着记忆，丰富人与人之间的情感。无论是亲情的团圆、友情的聚会，还是独自放松的片刻时光，正大泰国大虾都以真诚的品质与新鲜的味道相伴左右，让每一个平凡的日子，都成为值得珍藏的愉悦时光。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段节选。
      创立至今40年的伦敦国际奖（LIA），是全球最具影响力与公信力的广告创意赛事之一，旨在表彰全球广告与创意产业的杰出作品。正大集团始终坚持以真诚叙事与情感沟通为核心，致力于与中国消费者建立深层连接，通过融合“泰国创意”与“中国洞察”，塑造出一个温暖、现代且被全球消费者所喜爱的品牌形象。此次获奖，再次印证了“泰国创意”跨越文化、直抵人心的力量。
      除了短片投放之外，品牌温度在线下也得到了延续。CP Selection正大鲜选品牌同步推出了一系列以“萨瓦迪虾 带爱回家”为主题的互动活动——携手北京多家人气泰餐厅开展“吃泰虾 赢泰游”活动，消费者进店品尝正宗正大泰国大虾泰式料理，即有机会赢取免费泰国往返机票，体验“从餐桌到泰国”的美味之旅；在正大中心举办“萨瓦迪虾中泰学生厨艺秀”，汇聚了来自中泰两国的青年厨艺人才，决赛当天共有10位选手登上舞台角逐桂冠，以高品质的CP Selection正大泰国大虾为主要食材，从《财会长下厨》100道正大泰国大虾创意食谱中汲取灵感，用创新手法诠释正大泰国大虾与多国美食文化融合的无限可能。

▲在萨瓦迪虾中泰学生厨艺秀上，嘉宾现场烹饪泰国冬阴功。

▲在萨瓦迪虾中泰学生厨艺秀上，选手们制作《财会长下厨》食谱中同款菜品。
      作为最早进入中国市场的跨国企业之一，正大集团始终秉承“利国、利民、利企业”的经营宗旨。四十余年来，集团在中国的投资业务涵盖了农牧食品、批发零售、制药、地产、工业、金融等多个领域。目前，正大集团在中国农牧食品板块的产品线涵盖鸡蛋、鸡肉、猪肉、虾类、即食食品、水饮、泰国榴莲及多种热带水果等，持续以“做世界的厨房（Kitchen of the World）”为愿景，为中国千万家庭提供安全、健康、营养、美味、便捷的高品质食品。